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河南快3玩法中奖规则:2017 年的國內孕嬰市場將會急劇膨脹,而且增幅甚至會超乎你

2016-11-21 14:10:20

河南快3 www.tggcq.com        國內孕嬰市場有多大?或許你會選擇相信3萬億這個數字。但這是2年以后的預測結果。但是筆者認為,不用2年以后,2017 年中國國內的孕嬰市場就將大幅提升,而且還將遠遠超越這一數據!

       可能持續關注筆者文章的朋友會發難:你不是說“二孩”政策對中國未來人口增長變化不明顯么?為何現在又要夸大這個市場呢?

       別急!待筆者慢慢為你解答。

       第一,市場增大并非完全因為出生率的提高!

       到現在為止,筆者依舊堅定的認為,“全面二孩”政策并不能真正大幅提高國內出生率,也很那完全解決中國已經面臨的人口結構問題。這是因為中國目前面臨著突破人口增長的幾大挑戰:其一,計劃生育以及優生優育的理念在現代年輕人心里植入較深,只生一個好是現在大多數家庭的共同認識;其二,日益高漲的教育、衛生等成本,讓很多家庭不敢再進行生育;其三,當前經濟形勢低迷,嚴重影響到人們的工資收入,這也嚴重
影響到很多家庭的生育意愿。因此,但就從宏觀的角度來看,筆者依然堅持認為,即使政府再多的正面引導,“二孩”帶來的“嬰兒潮”恐怕都是難以如期而至的。

       既然如此,又哪里帶來的市場增量呢?

       第二、市場增量來源于特殊群體的生育釋放。

       如果說宏觀的角度分析了國內整體二孩生育意愿偏低,但這其中仍然還有一個重要群體無法忽視,因為他們可能是受此次政策最大擁躉。這個群體就是國家公務員及事業單位從業人員。這個群體的數字一直以來就很神秘,人們的猜測也比較多,終于今年人社部首次披露,國家公務員從業人員高達716.7萬人,而事業單位尚不知曉,但有人預測不會少于3000萬人,兩則相加將近4000萬。這個群體首先在規模上較大,同時也是二孩生育意愿最強的一個群體。

       首先,說說生育規模。筆者手上有兩個數據供讀者參考,一是2012年安徽六安市公務員年齡結構的統計數據,35歲以下占18.3%;36歲至40歲,占13.5%,兩者相加40 歲以下占比31.8%;另一個是2012年成都市公務員年齡結構中,35歲以下的占比29.8%。如果這兩組數據具有一定的代表性,取平均值,35歲以下的公務員從業人員在公務員群體中占比也有24%。如果將這個數據推及到全國,僅公務員群體中二孩育齡的的規模也有172萬人。再推及到事業單位,那數據將更大。同時還應看到,現實中實際生育二孩的家庭,雙方已超過40歲的也大有人在。

        其次說說生育意愿。“全面二孩”政策出臺以后,智聯招聘曾發布了《2016年職場媽媽生存狀況調查報告》,報告稱58.7%的職業女性不愿意生二孩。其中最大的原因是擔心影響工作、職業發展(41.9%)。如何看待這個數據?答案是,這個數據對于企業十分適用,但卻與公務員及事業單位職工沒有必然關系。這背后的重要原因就是社會保障。

       國家為鼓勵二孩生育,出臺了相應的優惠政策,最顯著的就是延長產假。這在公務員及事業單位是能夠得到貫徹和執行的,但是對于民營、合資甚至外資企業來講,顯然落地是有很大挑戰的。何況當下整體經濟低迷,企業崗位競爭更加激烈,職業女性不僅僅要考慮是否能夠獲得足夠的產假與帶薪,還必須考慮未來的職業發展。而公務員和事業單位女性完全不必要為此擔心,而且還能享受到比企業員工更高的生育保險,可謂“生育無憂”。這也就難怪,時下身邊“單位”女性二孩懷孕率增速明顯超過“公司”女性,如果相關部門能展開調查,恐怕也會得出相似結果。

       故而,筆者說孕嬰市場的增量很大程度來源于公務員及事業單位群體。當然這僅僅是回答了生育率的貢獻者,那么運營市場的實際增量又來自何處呢?

       第三、優生優育觀念與特殊群體的共同貢獻,繼續催生了龐大的孕嬰市場。

       隨著人們教育文化和生活水準的提高,消費能力也在提升,自然對子女的培養也更重視。具體落實到實際的消費環節中,也體現的十分明顯。

       通過電商數據我們發現,網購的群體主要集中在20——49歲之間,這個群體正好又是生育年齡的群體,同時在其消費的產品中,母嬰用品有占據很大的份額。另外還需要注意的就是這個群體的文化水平普遍較高。

       據京東的調查報告,京東的會員本科及以上學歷的占比達到了83%,這樣的群體在后代的哺育上具有更加前衛的消費意識與培養觀念。海淘就成為他們的重要選擇。之所以選擇海淘,這背后隱藏了兩個命題,一是將最好的給予孩子,在大眾消費者心中,進口直接等同于高端;二是給孩子要用最放心的產品,同樣大眾持續著進口等同于好質量,國產嬰孕產品質量無法保障,即使目前國家質檢部門一再發布信息,告知公眾進口商品在品質上的諸多問題與瑕疵,但仍舊無法阻擋這個消費群體不斷海淘的熱情,深層次的原因還在于國內品牌的品質短板。

       需要注意的是,在這個高學歷的群體中,基本上完全涵蓋了公務員與事業單位群體。這個群體是家庭收入受經濟環境波及最小的群體,因此,他們對于消費高品質商品,擁有更多的底氣和熱情。而與此同時,國家推出的供給側改革的同時,也注意對公務員及事業單位的工資收入改革,這背后其實還是在刺激這個群體的消費,這又在一定程度上對于該群體為孕嬰市場做出更大的貢獻!

       所以,對于孕嬰市場的未來,筆者是持續看好,但與簡單以高出生率直接劃等號的判斷不同,筆者堅持認為這個增量未來將需要把握一個特征,那就是準確做好品牌的定位工作。因為,“二孩”政策帶來的新增消費群體發生了變化,這是一個富有經濟保障的群體,他們對消費具有持續生命力,也具有高端性;這還是一個具有極度補償心理的群體,因為這個群體的一孩生育時期受時代和年齡限制,而今經濟收入提升并趨于穩定,加
之年齡的成熟,所以講對二孩給予更多的付出,同時也將附帶增加對一孩的補償,以平衡“父母的愛”。

       雖然筆者無法準確知道3 萬億市場的計算依據,但是就目前的種種跡象來推測,2017 年的國內孕嬰市場將會急劇膨脹,而且增幅甚至會超乎你的想象!